瑞幸茅台新联名，“还香”吗？
卷完低价，不少咖啡品牌还开始玩起了联名营销，去年9月，瑞幸与茅台联名的新品开卖，引爆了市场。2024年开年，星巴克与中国古代神话大闹天宫IP进行联名融合，希望借此吸引更多的中国消费者；手工咖啡文化发起者与守护者的Peet...
2025-06-11
星巴克降价背后：与瑞幸的生死局，私域成胜负手
Z 世代消费者更倾向于「性价比+社交化」的咖啡消费，瑞幸通过抖音「男模天团」直播、茅台联名等事件营销，精准击中年轻人的社交需求。而星巴克的「第三空间」在移动办公和外卖普及的背景下，逐渐失去吸引力，其高端定位与年轻...
2025-06-11
瑞幸咖啡剑指纽约曼哈顿，中国经验能否在美国复刻？
在中国，瑞幸通过频繁推出新奇口味产品与极致性价比策略抢占市场，例如与茅台联名推出的酱香拿铁，在 2023 年上市首日便售出超 540 万杯，创造 1370 万美元销售额；2024 年更是推出 119 款新品。其依托微信生态构建的数字化...
2025-06-11
从逆袭王者到承压前行，瑞幸如何改写命运剧本？
自2023年“生椰拿铁”问世以来，瑞幸年均推出超50款新品。2024年，瑞幸与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”上市后迅速引发市场关注，首日销量突破500万杯，销售额超1亿元。通过高频次推新，瑞幸有效满足消费者多样化口味需求，...
2025-06-11
年轻人不喝茅台？瑞幸笑了
而瑞幸与茅台联名，则再次彰显了其在咖啡赛道的地位，提升了自身的品牌调性。年轻人的第一杯茅台来了 “美酒加咖啡，就爱这一杯。据悉，瑞幸咖啡是首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。根据“酱香拿铁”的配料表，...
2025-06-11